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LET’S DISCOVER THE SECRET OF A GOOD SMILE!

ー揭露笑容背後的秘密!ー

Good Smile Company(以下簡稱GSC)二十年來推出黏土人等眾多模型,而近期推出了全新模型品牌「POP UP PARADE」。自2019年創立品牌以來,價格、尺寸、發售速度等,確立了以往比例模型未曾擁有的收藏便利性。這創新的品牌特色究竟是如何實現的呢?這是在GSC的模型品牌力量之下,由年輕且擁有才能的企劃部成員們,經過無數次挑戰與失敗所創造的品牌。本次就來訪談創立POP UP PARADE的三位成員:鳥居周平(事業本部企劃部)、高木優(事業本部企劃部)、新田繪里香(事業本部企劃部),關於「PUP」的創新特色。

隨著時代變化的模型玩家需求,
日本與海外玩家皆方便收藏的模型品牌。

於2019年展開的POP UP PARADE品牌,是均一價3900日圓、全高17〜18公分方便收藏的模型,而且開放預購後約四個月便發售。同時升級PRICE、SIZE、SPEED、COLLECTION四方面的魅力,創造出至今不曾有過的高品質平價模型。能實現這一品牌特色,與企劃人員的經歷有相當大的關聯。

「我是在2010年左右成為GSC員工,一開始被分配至企劃部,兩三年後為了參與商品研發而調到製造部。在製造部學習了模型模具的製造過程、從製作到量產、出貨的流程,之後參與設立鳥取縣倉吉市「Good Smile Company樂月工廠」,與負責量產的員工們改善塗裝的方法與塑形技術,經過三年後,我又回到東京的總公司。在那之後,我參與開發轉蛋商品、與BANDAI NAMCO Arts合作「With Fans!」,還有單獨企劃黏土人,POP UP PARADE就是在那段期間創立的,當時原本只有高木一人負責,後來我也加入陣容。」(鳥居)

「我是在2018年4月成為GSC員工,當時提出的問題是GSC的比例模型大多是1萬日圓起跳,顧客預購商品後通常需等待一年左右的時間,我便產生了一個想法,希望能創造出有別於比例模型與黏土人的系列,因此誕生了POP UP PARADE的雛形,之後負責實現這點子。我以前待在製作低成本景品模型的廠商,藉由當時的經驗而進入了GSC,公司想做的東西正好和我的能力符合。」(高木)

「我今年三月才剛進入GSC,原本也是待在低成本景品廠商製作模型,能活用當時的經驗,所以也加入了POP UP PARADE團隊。」(新田)

熟悉工廠模型製造流程的鳥居,以及了解低成本模型製作訣竅的高木與新田,共同創造出POP UP PARADE這個創新的GSC模型品牌。不過,「讓玩家能輕鬆購買的低成本模型」究竟擁有多少市場需求呢?

「現今模型的玩家類型非常廣泛,除了日本,也開始在中國、北美、歐洲等全球各地販售模型,淺層玩家逐漸增加。日本的動畫與遊戲在海外播映、販售,建立了模型的市場環境,想收藏模型的年輕玩家因此增加,所以我認為能輕鬆購買的模型市場需求也會增長。塗裝完成品模型這個領域在日本已經擁有一定支持者,喜歡這類能鑑賞模型的高超技術與大分量尺寸,或是展現原型師特色的雕刻風格,但另一方面,對於平價模型的需求,在日本與海外都快速增加。」(鳥居)

有喜愛模型精緻造形的既往玩家,但現今對平價模型的市場需求也快速增長。在這背景下,GSC創立了POP UP PARADE這一品牌。鳥居表示:「這是必然的發展,而且我認為非常好。」

「參與工廠生產就能了解,原型師以及像我們這樣負責企劃至生產流程的人員、工廠員工,大家都認為模型是必須親自收藏才有意義的商品,就這點來看,POP UP PARADE的收藏門檻不高,年輕的新手玩家、資深玩家應該都能輕鬆購買收藏。」

為了創造能方便收藏的模型,經歷了無數次嘗試,
終於誕生出「好看又有趣」的模型品牌。

為了創造「方便收藏的新類型品牌」而誕生的POP UP PARADE。為什麼有辦法壓低價格並在短期內發售呢?POP UP PARADE與既往的比例模型有什麼不同呢?

「最大差異是POP UP PARADE的模型尺寸較小,敝公司至今推出的比例模型,全高約20〜23公分,也就是說大多是1/7比例或1/8比例。而POP UP PARADE則是較1/10比例稍大一點的尺寸。」(高木)

「製作模型的時候,是利用原型製作模具再注入塑料。首先在製作模具時會產生費用,尺寸較小就能減少模具的數量,成本也會降低。在那之後的上色作業,因為不是機械而是手工作業,也盡可能減少加工程序。例如,模型為了讓頭髮色澤有深度,會進行漸層塗裝,也就是需要多次上色。POP UP PARADE則是將這部分的加工集中在效果最顯著的頭髮或顯眼的部位。此外,服裝造型也較單純,選擇粉絲較熟悉的造型,而且是製作程序較少的服裝。」(鳥居)

「這特色就是景品模型的製作訣竅,雖然景品的價格壓得更低,但基本的製作技術相似。」(新田)

「當然其中也有不能刪減成本的部分,這剛好活用我曾待過工廠的經驗,順利取得平衡點。不是單純減少漸層塗裝,而是有效進行取捨,還原出粉絲所想要的造型。」(鳥居)

另外,POP UP PARADE從開放預購後到發售的速度也很快,原本從開放預購到量產販售需要約一年的時間,但POP UP PARADE只需約四個月就能發售。

「POP UP PARADE從預購到發售的時間能間隔如此短,是因為在預購宣傳方面也下了工夫。模型的預購期間大多約一個月,在這段期間為了增加粉絲購買的慾望,會在商店展示上色原型進行宣傳。不過,POP UP PARADE沒有進行這類宣傳,所以能比一般模型更早開始進行生產。」(鳥居)

因為提高了生產速度,POP UP PARADE一年內便推出了約30款模型,與以往相比,速度十分驚人,而且款式有初音未來等經典角色,以及《我的英雄學院》、《天氣之子》、《女神異聞錄5》的角色等,種類十分廣泛,從這點也能看出POP UP PARADE的風格類型。

  • POP UP PARADE 綠谷出久

  • POP UP PARADE 森嶋帆高/天野陽菜

  • POP UP PARADE Joker

「我們的目標客群是年輕的玩家,而且是初次買模型的人,所以在選角方面也會考慮到這點。另外,考慮到海外客群的話,日本的最新動畫在中國相當受歡迎,北美是像《我的英雄學院》等JUMP系列作品具有人氣,歐洲則是流行懷舊的1990年代動畫,所以模型款式也分散於不同年代的作品。」(鳥居)

歷經無數次嘗試而誕生的新品牌,擁有好看的外觀及方便收藏的特性。這特色也顯現在POP UP PARADE這品牌名稱上。

「POP UP是飛躍出來的開心氛圍,PARADE則是代表充滿樂趣。均一價3900日圓方便收藏,能湊齊喜歡的作品角色,所以取了這名稱。刻意不加入GOODSMILE這名字進去,是想創造出與既有品牌不同的形象。」(高木)

面向全世界,模型款式更加廣泛。
POP UP PARDE邁向的未來是──

基於上述理念,POP UP PARADE於2019年6月誕生了,首先推出的是經典角色初音未來,但玩家的反應卻讓人有些不可思議。

  • POP UP PARADE 初音未來

「一開始沒獲得多少迴響,但多虧大家的熱烈支持,銷售量非常好。雖然和黏土人、其他的比例模型相比,玩家的意見很少。」(高木)

「畢竟購買PUP系列的新手玩家客群,不太會發表感想。」(新田)

「因為沒有玩家拍攝商品照片,放上自己的部落格,所以能感受到客群真的是偏淺層玩家,順利讓平常不會買模型的人購買而且滿意那成品。」(高木)

「從推出《貓娘樂園》的角色之後,資深玩家的感想變得較多,開始看見像『這價格卻擁有這品質,真厲害!』等感想。」(新田)

「從這時期開始,玩家也開始瞭解『PUP原來是這種類型的模型』,感覺終於站上了起跑點。」(高木)

  • POP UP PARADE 巧克力

  • POP UP PARADE 香草

從誕生後經過一年,品牌形象終於逐漸確立起來,今後推出的款式令人矚目。除了現在受歡迎的作品《BanG Dream!》,還將推出《鋼之煉金術師》、《幽遊白書》等懷舊動畫的角色,種類廣泛且充滿魅力。

「《BanG Dream!》模型希望能讓日本國內的淺層玩家購買,因為粉絲的年齡層較年輕,希望能吸引他們收藏。《鋼之煉金術師》在北美的人氣相當高,希望能讓北美的粉絲注意到POP UP PARADE這品牌。《幽遊白書》則是在亞洲及其他地區也都具有人氣,希望能製作出滿足粉絲的商品。」(鳥居)

「也推出懷舊作品的模型是PUP的賣點之一,想利用當時的作品來展現現今的模型製作技術,所以今後也會陸續推出懷舊作品的角色。」(新田)

POP UP PARADE推出最新作品至懷舊作品,展現更加寫實的造形,作品種類及表現手法豐富多變。引領比例模型新潮流的POP UP PARADE,今後將描繪怎樣的夢想呢?

「今後也想挑戰製作『人類以外的角色』,像是獸人之類,而且想製作看看四肢步行的生物。PUP是擁有這類潛力的品牌,想進行挑戰且努力製作每款模型。」(新田)

「我希望能傳達『將你喜歡的作品製成平價模型了喔!』這訊息給玩家,之後希望能讓玩家有『只要是POP UP PARADE就能做到。』這種想法,成為貼近玩家的品牌。款式與價格、發售日期等,今後也希望能符合玩家的期待,想成長為讓玩家滿意的品牌。」(鳥居)

「我大多負責製作美少女的模型,製作過程非常有趣,之後還要推出《貓娘樂園》的姊妹,希望能獻上可愛的成品出來。我進GSC後也經過了兩年,能感受到吸取了GSC的製作訣竅,今後想推出更加精緻的成品,提升POP UP PARADE的整體品質。今後的挑戰才剛要開始。」(高木)

  • POP UP PARADE 里歐‧弗提亞

  • POP UP PARADE 阿克婭

  • POP UP PARADE 湊友希那

© K. Horikoshi / Shueisha, My Hero Academia Project
©2019「天気の子」製作委員会
©ATLUS ©SEGA/PERSONA5 the Animation Project
©Crypton Future Media, INC. www.piapro.net
©NEKO WORKs/ネコぱら製作委員会
©TRIGGER・中島かずき/XFLAG
©2019 暁なつめ・三嶋くろね/KADOKAWA/映画このすば製作委員会
©BanG Dream! Project ©Craft Egg Inc. ©bushiroad All Rights Reserved.

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